从晨间的一支牙膏，到工作中使用的钢笔，再到运动后的一瓶饮料……轻工业商品与人们生活息息相关，如何选择信誉良好的品牌商品，一直以来受到消费者的关注。近日，中国轻工业企业管理协会公布《第一批轻工业重点商标保护名录》引起业内热议。
“随着互联网技术的发展，可供消费者选择的轻工业商品不仅品类繁多，线上线下等购买渠道丰富，商标品牌间竞争也因此颇为激烈。如此背景下，企业的商标品牌工作就显得尤为重要。因为，商标具有显著性，能区分相同商品的不同生产者，便于消费者‘择牌认购’。对生产企业而言，为了能方便消费者在众多商品中识别，并对其商品的商标产生深刻记忆，需围绕商标注册申请、商标使用、商标保护及品牌宣传等各个环节积极布局，突出自身商标品牌特点，才能帮助企业和相关商品在市场竞争中获得优势。”华东政法大学知识产权学院教授、商标法研究所所长王莲峰表示。
增强意识 加强保护
今年年初，中国轻工业企业管理协会发布关于开展第一批轻工业重点商标保护名录征集工作的通知，其中显示此次保护名录申报要求，相关申报企业应同时具备合法经营资格，持有有效的注册商标；产品或服务质量优良，建立了完善的质量管理体系；社会信用良好，无制售假冒伪劣商品、发生质量事故、侵犯知识产权、侵害消费者权益等违法违规行为的投诉或处罚记录；申请人近3年内未因商标违法行为被给予行政或刑事处罚；有较高的知名度，使用该商标的商品或服务在全国或当地为相关公众所熟知。
同时，该通知明确曾经获得驰名商标保护的商标、中华老字号相关商标、地理标志集体商标或者地理标志证明商标，在地区高价值商标品牌培育大赛中获奖项、获评国家商标品牌建设优秀案例的，国家知识产权示范优势企业等经营主体拥有的较高知名度的注册商标等情形的注册商标可以优先入选该名录。同时，中国轻工业企业管理协会在通知中承诺将对入选名录的相关商标和企业提供一定的商标指导。
《第一批轻工业重点商标保护名录》中包含了冷酸灵、娃哈哈、伊利、英雄、美克·美家等135个消费者耳熟能详的商标。江苏商标品牌研究中心主任徐升权表示，轻工业产品不仅市场需求量大，而且市场流通性很强，同时品类繁多且不断推陈出新，故其商标品牌保护难度较大，具有较高知名度的轻工业类商标品牌往往容易被假冒或仿冒。此外，由于产品具有较强的流通性，一旦出现假冒或仿冒产品，市场传播和扩散的速度会较快，给相关企业带来的声誉损害较为严重。
“此次入选名录的商标品牌，都是在居民生活领域已经具有较高知名度的常见消费品，诸如牙膏、服装、食品等。因此，加强此类商标品牌保护，也是依托知识产权保护来保障人民美好生活。”徐升权分析认为，此次名录的发布是全国性行业协会在商标品牌保护方面做出的探索，是以行业协会的视角对商标品牌知名度的判断，也是对重视商标品牌建设的轻工业企业的认可与激励。
以点带面 点面共进
第3198798号“美克．美家 Mar-korFurnishings”商标是此次入选名录的商标之一。回顾多年来“美克．美家”品牌的商标保护工作，公司相关负责人总结说，公司内部专门设置了商标管理部门，对自身拥有的商标进行周密布局，筑牢商标保护“防火墙”。同时，公司还通过精准的品牌定位，挖掘品牌文化，并向消费者提供高质量的产品和售后服务，努力提升品牌知名度和美誉度。
“商标品牌建设具有复杂性，行政管理、协会、企业等社会主体的角色不同，责任也不同。企业是商标品牌工作的重要主体，应强化商标品牌文化内涵建设、提升商标品牌的产品品质、提高商标品牌的知名度和美誉度。行业协会在商标品牌建设方面可以结合行业特点为企业商标品牌的使用和保护提供公共平台和服务。”徐升权表示，此次发布名录便是行业协会发挥公共服务功能的表现，有助于企业商标品牌获得更多社会关注和有效保护。
“此次名录的发布，证明越来越多的行业协会重视商标品牌工作，也为这些入选名录的商标品牌带来新的发展机遇。相关企业应及时调整商标品牌布局，积极利用入选名录等契机，做好商标保护工作，尚未进入名录的相关企业可以通过学习名录商标培育和布局的有益经验，赋能自身商标创新发展。”王莲峰表示，相关行政管理部门和行业协会应持续倡导各行各业企业创立和培育自主商标品牌，并在打击假冒商标、保护权利人利益方面为企业和相关单位搭建桥梁，净化营商环境“土壤”。
来源：中国贸易报
