近日，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）第10次全体会议在英国伦敦召开，中国代表团牵头提出的国际标准提案《品牌评价 第5部分：术语》在会上获得通过。同时，由中国专家牵头的工作组正式成立，负责推进该项国际标准制定工作。这标志着我国在品牌国际标准化领域又迈出重要一步。
据介绍，品牌评价术语的标准化，是建立完善品牌国际标准体系的重要基础之一。该项国际标准提案在中国国家标准《品牌 术语》（GB/T 29185－2021）基础上形成，包括品牌基础、品牌评价、品牌培育与管理等相关术语内容。该项国际标准的制定和发布，将为参与品牌建设的利益相关方提供统一的沟通语言，有利于加深各国在品牌评价活动中的理解与共识。
开展品牌价值评价是国际通行做法。2014年，我国推动国际标准化组织（ISO）成立了ISO/TC 289并担任秘书国。ISO/TC 289成立以来，已经发布了4项国际标准，其中由我国提出并主导制定的《品牌评价 第1部分：原则与基础》《品牌评价 第3部分：地理标志相关品牌评价要求》两项国际标准分别于2019年和2023年发布，为形成全球统一的品牌价值评价体系提供了重要的技术支撑，对促进全球跨国品牌的发展和中国品牌“走出去”具有积极意义。
