环球互通董事陈忠伟受邀参加亚洲知识产权营商论坛并作主题演讲

由香港特区政府携手香港贸易发展局合办的第13届亚洲知识产权营商论坛于12月7日至8日在香港会议展览中心举行，逾90位来自世界各地的官员、学者、商界及法律界人士等出席。

在世界知识产权组织发起“发挥商标价值，开创品牌授权新局面”为主题的分论坛上，来自中国传媒大学擘雅品牌研究院副院长、上海东方品牌文化发展促进中心顾问、环球互通董事陈忠伟受邀发表“品牌价值创造与运作”的主题演讲。

本次陈忠伟主题演讲主要包含：品牌价值创造与运作的新视点；品牌价值的创造与运作的途径；品牌经济研究与品牌价值创造、运作实践问题。

陈忠伟从4个方面介绍了如何进行品牌经济研究与品牌价值创造、运作实践：

一是开展闲置商标利用的研究，闲置商标流转交易的研究，旨在解决闲置商标资源的释放和利用问题。

二是开展品牌交易体系和品牌服务体系建设的研究。如：在“建设上海品牌中心城市”课题研究中，提出:“建设品牌交易服务国际平台发展品牌产业，建设品牌产业集聚区”。上述研究课题产生市场化项目——环球互通品牌服务平台。同时，在上海虹桥、长三角中心区域建设品牌价值创造与运作的物理载体——环球品牌港，并计划把环球品牌港建设为：品牌展示中心、品牌发布中心、品牌培训中心、品牌协作中心、品牌的孵化中心、品牌元宇宙中心。

三是为解决品牌交易，质押，信用中切实可行的品牌评估工具问题，承接上海市知识产权局委托《商标品牌评估模型》课题，组织相关专家学者和行业代表，经反复研究论证，提炼15个反映商标品牌特性指标作为修正参数。该模型能较好地解决品牌评估的专业性、权威性和公允性。模型上线后有近百个商标品牌进行测试，其中三个品牌的评估结果被银行认可；另外，上海市知识产权局与环球互通品牌服务平台已商定，明年重点开展品牌评估模型的推广应用。

四是以恒源祥为例，讲述了如何通过品牌创新，把恒源祥品牌从一个小商店的店招，培育成在中国家喻户晓、深入人心的品牌。通过品牌授权方式，把恒源祥品牌从绒线发展到服装、床上用品、鞋帽等系列产品，使恒源祥集团成为中国授权品牌经营的领航企业。