最近，支付宝、百事可乐、杨国福相继焕新了自己的品牌LOGO。品牌形象的更新不仅升级的是设计，更重要的是向公众传达品牌的理念，拉近与消费者、尤其是Z世代消费者的距离。
但是在焕新LOGO的同时，不要忘记做好这两件事：
重新提交商标注册申请
虽然新的LOGO是对旧的LOGO的升级，但是还是属于改变已注册商标的情形，企业需要对新的LOGO重新注册商标，而不是选择商标变更（商标变更只能变更工商等信息），以保护自身的商标权利和其他权益。
如果未及时注册新的商标，一般会产生3种结果，一是商标局会责令限期改正或者撤销其注册商标；二是构成冒充注册商标的违法行为，并且造成商标侵权；三是被其他人抢注，对品牌声量造成一定影响，会降低商标的品牌价值，甚至产生不必要的法律风险。
维护原商标的知识产权
注册新的商标后，企业除了对新的商标进行全面的知识产权保护，也要注意维护原商标。
从商标保护角度，由于原商标承载了更多的企业声誉，因此建议对原商标保持有效状态，尤其是在遇到商标侵权时，由于原商标申请的时间较早，能够有效的保护自身商标的权益不受侵犯。
同时，企业在宣传时，建议加强新商标和原商标的关联性，不仅有利于新商标的保护，更能借势宣传新商标，帮助消费者识别新商标和商品的来源。
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