品牌运营策略之小红书笔记篇

2024-04-03 212 0

导读

后疫情时代消费者的偏好和需求正在发生转变，不再基于产品做出决策，而是从不同的维度反复权衡，在“花钱”这件事上变的很谨慎。首先，就是要占领消费者“心智”，通过情绪价值的植入建立品牌调性，使用价值的深入宣

后疫情时代消费者的偏好和需求正在发生转变，不再基于产品做出决策，而是从不同的维度反复权衡，在“花钱”这件事上变的很谨慎。

首先，就是要占领消费者“心智”，通过情绪价值的植入建立品牌调性，使用价值的深入宣讲提升产品力，以此策略建立共情和好感度。

于是，品牌营销转化的起点开始偏重以“种草”的方式展开，越来越多的品牌通过在小红书上“种草”与用户“交心”占领“心智”。

但如何有效的在小红书上运营品牌，实现增长呢？

笔记内容是关键！

首先我们先要了解小红书的底层逻辑与趋势。

小红书的使用人群“即是内容的创作者，也是消费者”。

“当要购买某样商品时，打开小红书看一看商品的评价与笔记，成为了趋势”，作为内容创造（UGC）社区型平台的小红书有着不可忽视的影响力。

品牌方在展开内容创造（商品使用笔记）营销过程中，经常会遇到无从入手的窘境~~

小红书

常见问题

问：不会写笔记怎么办呀？

答：首先关注小红书各个品牌类别中人气的账号，观察所推荐给你的热门笔记，从形式，内容结构、措辞配图，标签关键词等维度选取适合自己的风格，并设定A/B稿展开投放测试。先从模仿开始是条快速成长的捷径，能够大大的缩短时间与提升效率。

问：笔记的标题构思要注意些什么呢？

答：每篇笔记的标题字数上限时20字，标题可以由笔记的关键词或EMOJI符号构成。在标题撰写风格上，可以根据整篇笔记想要表的重点中心构成，建议在写完整篇笔记后，在开始标题的撰写。

问：笔记该写多少内容呢？

答：每篇笔记的字数上限是1000字，从注意力集中度的角度来考虑，建议将笔记的字数保持在400~600字，因为这是人类注意力集中阅读的最佳区间（阅读时间5-8分钟是注意力最集中的时间段）。在内容创造上，假使是模范的，也请调整优化，不然会被判定笔记违规，从而导致投放效力的损失。为避免减少文字内容所带来的枯燥感，建议在内容中尽量多使用EMOJI符号，所使用的EMOJI符号也要根据文中内容合理排入。笔记的内容要真实的，贴近生活和撰写者自身感受，这样能带来共情与共鸣。

问：笔记的关键词要怎么标注呢？

答：先来举个例子，当有些用户经常浏览“美妆”这个关键词相关的笔记，那么当你想要发布的笔记内容和标题越是贴近“美妆”这个关键词，系统越有可能将你所发布的笔记推送给已被标注“美妆”标签的用户。所以小红书的系统匹配机制就是，根据关键词来给用户匹配标签、贴上标签，并根据笔记里的关键词来进行对应推送。因此关键词很重要，在标题和笔记的段落中都要包含，关键词包含的越多，对笔记的排名和曝光也相对有利。

问：内容配图如何选择呢？

答：每篇笔记的图片上限是9张，在配图上要与封面保持风格一致，形成统一整体的印象。在配图的尺寸上建议采用3:4（推荐1080*1440），这是观感最好的比例（避免由于系统自动裁切，导致配图关键信息被缺失）。