老商标 | “汗衫”大王任士刚和“鹅牌”汗衫

“鹅牌”汗衫，诞生于1928年，由上海五和针织厂生产，由“汗衫大王”任士刚创立。五和针织厂从20年代初就选定针织内衣，包括棉毛衫、汗衫等为主要产品，同时，厂领导在产品质量上下了很大功夫。

在当时"抵制洋货，使用国货"的风口浪尖，“鹅牌”汗衫一成品牌，便走出上海，风靡全国。而且由于引入进口机器，科学管理，技术改造，质量一点也不比洋货差，已完全赶上日货。厂房也因此搬迁至许昌路进一步发展，职工增至一百余人。

“汗衫大王”任士刚，他还是位营销天才。生意一起来，他不仅立刻把“鹅牌”和“五和”商标进行注册，在“鹅牌”商标的宣传上，也是下了一番功夫。

30年代，他们在如今的南京路成都路路口，用当时较少见的斯门汀（水泥）浇筑了五只姿态各异、栩栩如生的大天鹅，引得来往行人驻足观看，并由此成为当时南京路上一个有名的景点。

在杭州西湖，五和针织厂大做“鹅牌”商标的流动广告。他们制作形态各异的白鹅型小游艇，让一只只游动的“大白鹅”终日荡漾在西湖湖面上。使登上游艇的广大游客，既观赏了西湖美景，又享受到“鹅牌”提供的服务。这样一来，一批批游人也便成为了“鹅牌”的宣传员。这些宣传手法在当时都是绝无仅有的。

在绍兴兰亭，任士刚借用王羲之书写的“鹅池”名碑、墨华亭等风景点效应，长期认养一群群美丽多姿的白鹅，并在兰亭悬挂“兰亭鹅池为东南第一胜景，鹅牌汗衫为东南第一佳品”等大型书法条幅，使各地书法爱好者、旅游者来到那茂林修竹、风景清幽的鹅池旁，既能欣赏到一块块珍贵的书法碑碣，又能领悟到那一群群白鹅的“活体”广告内涵，从而加深了对“鹅牌”商标的印象。

鹅牌汗衫以品质为根基，以文化为媒介，书写了中国近代民族品牌营销史的传奇篇章。